Curso de Experto en Creación y Gestión de Marca

La marca ha pasado de ser un intangible subordinado a un sin número de variables, a ser una pieza clave que combina con los elementos tangibles de una organización, imponiéndose a una serie de criterios y liderando el posicionamiento de cualquier entidad empresarial o institucional.
Las claves para la creación de una marca que pueda soportar más adelante la diversificación, así como la singularización de la misma y su apropiada asociación con el color y la clase de logotipo que se elija son algunos de los aspectos que se aprenden en este Curso.

La creación de una marca, de una submarca o de una segunda marca viene determinada por el producto o servicio que se pretende poner en el mercado, por el entorno que se tiene, por el sector al que se pertenece, por el público objetivo al que va dirigida, y por los valores que le serán asociados, de forma tal que vincule a todos los actores involucrados en una comunidad de marca.

La presencia en la red de las comunidades de marca, requiere de especialistas capaces de gestionar con acierto ese espacio virtual en el que se encuentr

Titulación universitaria
Experiencia en áreas afines

A titulados universitarios de cualquier especialidad
A emprendedores que se encuentren ante la complicada tarea de crear una marca
A empresarios que deban afrontar el reto de diversificar su marca o crear marcas subordinadas
A responsables de Márketing que deban gestionar toda una cartera de marcas y necesiten conocer las técnicas
A responsables del área de Comunicación de empresas con altos grados de riesgo que puedan

Comprender la importancia que encierra la representación gráfica de una marca
Familiarizarse con los atributos de marca: vinculantes, asociados, diferenciados, lógicos, etc.
dentificar la semiótica de una marca: percepción e interpretación de los signos que proyecta
Aprender a darle a una marca personalidad propia, de forma que destaque entre las demás
BD14580_ Saber diseñar una arquitectura de marca para potenciar la identidad corporativa
BD14580_ Conocer cómo gestionar una cartera donde coexista la marca matriz con las marcas secundarias
Familiarizarse con las técnicas de comunicación de marca en las redes sociales
Saber cómo construir una marca geográfica, ya se trate de marca país, marca ciudad o marca región
Conocer las ventajas que presenta la práctica del co-branding en la gestión comercial de una marca
Aprender a crear y gestionar una "marca personal"
Familiarizarse con los mecanismos de protección de ma

Parte I


1.- LA MARCA, CÓMO CREARLA Y GESTIONARLA.-

1.1 Definición del concepto de marca
1.2 Cómo crear una marca
1.3 Clases de logotipos
1.4 Branding y Management
1.5 Arquitectura de marca
1.6 Tipos de marcas y estrategias de gestión

2.- REPUTACIÓN Y ANÁLISIS ESTRATÉGICO DE MARCA.-

2.1 El valor de marca
2.2 Sistema de identidad de marca
2.3 Crisis y reputación de marca
2.4 El Storytelling y la reputación de marca

3.- GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD DE MARCA.-

3.1 Objetivos de la publicidad
3.2 Partes y elementos de la publicidad
3.3 A quién se dirige la publicidad
3.4 La publicidad y el producto
3.5 El mensaje publicitario
3.6 Planificación de una campaña
3.7 El Patrocinio




Parte II


4.- LA IDENTIDAD VISUAL DE MARCA.-

4.1 Comunicación Corporativa e Imagen de marca
4.2 Plan Estratégico de Comunicación Corporativa
4.3 Formas de Comunicación Corporativa
4.4 Niveles de Comunicación Corporativa
4.5 Diseño de un Programa de Identidad Corporativa
4.6 Glosario de Términos

5.- LA MARCA GEOGRÁFICA.-

5.1 La marca territorial
5.2 Marca país
5.3 Marca ciudad
5.4 Marca región
5.5 Marca destino

6.- LA CREACIÓN Y GESTIÓN DE UNA MARCA PERSONAL.-

6.1 Cómo construir una marca personal
6.2 Modelo de gestión de una marca personal
6.3 El posicionamiento de una marca personal
6.4 La comunicación en los medios sociales
6.5 Los blogs personales
6.6 Construcción visual de la marca personal

Departamentos de Márketing
Departamentos de Comunicación
Product Manager
Agencias de Publicidad
Agencias de Comunicación y Relaciones Públicas
Consultoría (evaluación, reputación e impacto de marca)
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