Maestría Europea en Mercadotecnia Mención en Estrategia Digital

Los ecuatorianos continúan evolucionando en el consumo, compra y manejo de medios digitales, contando con más del 81% de los usuarios con acceso a internet (una de las más altas de Latam). Su uso se centra en redes sociales, por lo que se precisan profesionales capaces de desarrollar consumo y creación de contenido e información, permitiendo a las empresas y marcas integrar su oferta a plataformas digitales eficientes. Con una inversión publicitaria digital superior a los 23,6 millones de dólares en 2020, y una facturación en redes sociales superior a los 3 millones de dólares, cada año, el sector crece por encima de los dos dígitos incrementándose exponencialmente el número de usuarios que realizan transacciones online.

Dada la naturaleza del programa, accederán titulados de tercer nivel de grado. Con carácter preferente acceden aquellos profesionales cuyos títulos pertenecen al campo amplio de la Administración de acuerdo con la nomenclatura de títulos profesionales y grados académicos.
Otros profesionales que tengan título de tercer nivel de grado en un campo amplio distinto, acreditando experiencia profesional en cargos relacionados con la mercadotecnia en diferentes tipos de organizaciones, empresas e industrias, también pueden acceder a la maestría.

Conocer el entorno de la comunicación digital como requisito previo para proponer estrategias certeras de marketing digital en base a la demanda actual del mercado.
La importancia del buen posicionamiento de nuestras webs en los buscadores a través del conocimiento y aprendizaje de SEO (Search Engine Optimization).
A gestionar campañas SEM y PPC. Marketing de pago en buscadores: Google Ads y Bing Ads.
Analítica web para la toma de decisiones y definición de los principales KPIS (Key Performance Indicators o Indicadores clave de rendimiento) y métricas para cada canal de la estrategia de marketing online.
A llevar a cabo una optimización continua de la rentabilidad empresarial mediante analítica web, creación de Landing Pages y Tests A/B.
Desarrollar estrategias de comunicación de Social Media. Gestionar las comunidades desde el puesto de Community Manager y medir resultados en Redes Sociales.
Dominar las principales reglas y herramientas para un correcto Inbound Marketing (marketing de contenidos). Conseguir conversión desde el contenido de valor.
Branded Content o Marketing de Contenidos como palancas fundamentales para conseguir el engagement de clientes y usuarios con las marcas.
Gestionar campañas de email marketing, display y afiliación.
Explorar las nuevas formas de consumo vía compra online aprendiendo a diseñar proyectos de e-commerce y negocios en el entorno digital.
Crear campañas en Mobile Marketing, dominar la gamificación y el comercio electrónico (e-commerce). Elaborar estrategias social-local-mobile (SoLoMo).

ECOSISTEMAS DE LA COMUNICACIÓN DIGITAL
Origen y estructura de internet.
La sociedad en red y los movimientos hacker, open source y creative commons.
La filosofía de internet como medio de comunicación: el Cluetrain Manifesto.
La dinámica de la web: participación, colaboración, opinión, compartición y viralidad.
Perfil de los usuarios digitales.
Internet y negocios: el long tail.
El entorno legal de la red.

ESTRATEGIA DE MEDIOS
El entorno de la publicidad en los medios digitales.
La publicidad gráfica digital.
Modelos de contratación.
Compra programática de medios publicitarios.
Email marketing.
Marketing de afiliación

BUSCADORES Y ANALÍTICA
Funcionamiento de los buscadores.
SEO.
Implantación y explotación de campañas de PPC.
Desarrollo de landing pages y testing.
Analítica web.

GESTIÓN DE LOS SOCIAL MEDIA
El ecosistema de los social media.
Las plataformas de comunicación en social media.
Estrategia de comunicación en social media.
Analítica aplicada a los social media.
Community management.

PLAN DE TITULACIÓN
Diseño e implementación de proyectos con componentes de investigación aplicada y/o de desarrollo.
Diseño y redacción de artículos profesionales de alto nivel.
Análisis de modelos prácticos para el desarrollo del examen de carácter complexivo.

MARKETING EN ENTORNOS MÓVILES (MOBILE MARKETING)
Tendencias de mobile marketing.
Publicidad gráfica en entornos móviles.
El marketing a través de apps.
Marketing directo en el móvil: códigos, cupones y mensajes.
Location marketing y social media en el móvil.

MARKETING DE RELACIONES
Principios de la gestión de relaciones con clientes en el entorno digital.
Fundamentos del Social Media Intelligence.
Estrategia por públicos.

DESARROLLO DE CONTENIDOS
Introducción al marketing de contenidos.
Marketing Storytelling.
La blogosfera y los Content Management System (CMS).
Desarrollo y mantenimiento de un blog 3.0.
Videomarketing online: del viral a la webserie y el videostreaming.
Realidad virtual: Advergaming y metaversos.
Cocreación, comunidades virtuales y wikis.
Publicaciones digitales y elearning: del ebook a las newsletters.
Inbound Marketing.

DISCURSO, CREATIVIDAD, DISEÑO Y EXPERIENCIA DIGITAL
Objetivos de la comunicación de marketing en el entorno digital.
Fundamentos y modelos del discurso persuasivo.
El modelo táctico Splendor.
Textos, imágenes y colores.
Nociones básicas de usabilidad y experiencia del usuario.

COMERCIO ELECTRÓNICO
Objetivos e introducción al ebusiness.
Construir la tienda online.
Servicio, herramientas y software para la construcción de la tienda online.
Promoción de la tienda online: marketing digital.
Aspectos legales del comercio electrónico.
Medios de pago.
Cuadros de mando y KPIS.
Social commerce.

DEONTOLOGÍA PROFESIONAL
Visión humanista para la gestión técnica y ética profesional.
Ética del servicio público frente a los riesgos de arbitrariedad y abuso del poder.
Responsabilidad ética frente al cuidado medioambiental y otros problemas globales.
Alcance de la responsabilidad.

Gerente de Marketing.
Social Media Manager.
Especialista en CRM.
Experto en analítica web.
Auditor SEO/SEM.
Líder de proyectos de transformación digital.
Especialista en Inbound Marketing.
Director de Comunicación Digital.
Content Manager y Copywriter.
Programmatic Marketing Manager.
Consultor independiente en Marketing Estratégico y Digital.
Docente en áreas relacionadas.